引言

品牌竞争是当前市场竞争的重要形式，商标是品牌的主要表现形式和核心。加强对驰名商标的保护，打击市场上各种剽窃、损害驰名商标商誉的行为，是支持推动品牌经济健康发展的重要保障。下面让我一起来学习一下驰名商标的基础知识吧！

01 驰名商标的定义

驰名商标（Well-Known Trademark）是指在中国境内为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。它不仅代表了商品或服务的优质与特色，更是企业信誉和市场竞争力的体现。根据《中华人民共和国商标法》第十四条，驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：

相关公众对该商标的知晓程度；

该商标使用的持续时间；

该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

该商标作为驰名商标受保护的记录；

该商标驰名的其他因素。

02 驰名商标的认定标准

1. 知名度的广泛性：商标在相关公众中的知晓程度应当达到一定的广泛性，即在一定的地域范围内为消费者所普遍知晓。

2. 使用时间的持续性：商标应当经过长期的使用，并持续保持其知名度，体现其历史和稳定性。

3. 宣传的广度和深度：商标的宣传力度和覆盖范围，以及宣传的持续时间和投入，都应达到一定的标准。

4. 受保护的历史记录：如果商标过去曾受到法律的保护，如商标注册、商标争议案件胜诉等，可以作为认定驰名商标的重要参考。

5. 其他因素：包括商标的独特性、创新性，以及企业因此而获得的经济利益、社会声誉等。

03 驰名商标的认定原则

1. 按需认定原则

按需认定原则是指如果通过其他法律条款，同样能够达到保护商标权人利益的目的，那么无须再对商标权人提供驰名商标的保护。

2. 被动认定原则

被动认定原则是指只有在发生商标侵权或不正当竞争纠纷，当事人提出驰名商标认定申请，且涉案商标有认定的必要时，相关行政机关或者人民法院才会对商标是否构成驰名商标作出认定。

3. 个案认定原则

个案认定原则是指在每个案件中根据案情的需要，对涉案商标是否驰名作出相应认定，如果在其他案件中对同一个涉案商标提出认定驰名商标的申请，那么需要再次提供相应证据来证明，不存在“一劳永逸”的情况。不过，曾经认定驰名商标的记录，对于重新认定驰名商标具有较高的参考价值。