众所周知，做好商标布局是企业品牌取得长远发展的有力保证，其中35类商标更是被戏称为“万能商标”，一定程度上反映了当前众多企业对此类商标注册的重视度，那么究竟哪些企业需要注册第35类商标呢？在取得商标权之后又该如何维持在该类别之上的权利呢?

一、35类商标适合哪种企业注册？

35类商标属于服务商标，主要涉及广告相关服务；商业管理辅助相关服务；特许经营相关服务；进出口代理服务；为他人推销服务；为商品和服务的买卖双方提供在线市场服务；人事相关服务；办公事务相关服务；财会相关服务；寻找赞助服务；药品、医疗用品零售或批发服务。

根据国家知识产权局发布的《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》，第35类服务的主要目的及特点在于为他人提供相关服务，对他人相关商业经营或者管理、对他人工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助，以及通过各种传播方式为他人提供向公众进行广告宣传的服务。本类服务最重要的特点在于相关服务是为他人提供的，而非为权利人自身业务需求从事的有关行为。可见一般类型的商品生产企业，仅以制造或者销售自己的商品为经营范围的，不从事为其他市场主体或者个人提供广告服务、商业管理辅助等服务的，则不必须需注册35类的商标。

既然如此，35类商标的注册为何如此热门呢？事实上，35类商标对于知名品牌及有业务拓展需求的企业具有重要作用。主要体现在：

1. 防止“搭便车”侵权。企业品牌在经过不断经营宣传在行业领域内取得高知名度后，某些妄图“搭便车”的企业可能会利用他人知名商标的声誉，通过使用相似的商标或标识，误导消费者，使自己的商品或服务与知名商标产生关联，从而获取不正当的商业利益。所以注册35类商标是对商标侵权的提前防御布局，是保护品牌权益的一种方式，可有效防止品牌被不良企业“搭便车”。

2. 满足业务扩展需求。对于从事广告、商业管理、市场营销、电商、互联网、连锁加盟等行业的企业来说，当企业发展到一定阶段面临业务拓展的需求时，无论是线下加盟特许经营还是搭建网络平台进行宣传销售，注册第35类商标都是企业做大做强必不可少的部分。

二、维持35类商标可重点考虑的使用证据

企业在针对第35类的撤销时该准备什么样的使用证据呢？可重点考虑以下方面：

1. 服务合同中明确约定服务内容。服务合同应体现服务商标标识、商标号、具体服务项目、服务内容。

2. 合同应有对应的发票、付款凭证、验收单等，即合同与发票、付款凭证、验收单在体现的服务商标、商品、服务金额、服务内容、时间等内容上能够一一对应。

3. 注意留存通过广播、电视、报纸、杂志等各种媒体，以及通过电子媒体、网络等途径对服务商标进行宣传的证据。

4. 服务场所应统一标注商标，如门头、招牌、内部墙壁、 服务介绍手册、工作人员服饰、菜单、价目表、办公文具以及其他与指定服务相关的用品等，应标明服务商标；委托设计公司就上述载体进行设计、制作的合同及发票，应体现服务商标。

5. 同一类别有多件商标，且商标显著部分不同时，应有意识地区分使用，并留存好各商标的使用证据。

6. 商标与企业字号相同时，作为商标使用时可以在商标右上角标注以作区分。

7. 因不可抗力、政府政策性限制、破产清算等无法投入使用时，收集、整理好相关抗辩证据。