最近太平洋彼岸著名说唱歌手侃爷（原名Kanye West）宣布参选美国总统并组织了首场竞选集会，声势颇为浩大，虽然现场组织不怎么理想，但说唱歌手治国怎么也比现在那位“懂王”看上去要靠谱多。此篇文章并非要聊政治八卦，作为知识产权从业者，对侃爷和阿迪达斯合作开发的“椰子鞋”（品牌名YEEZY BOOST）更加关注，作为这些年风头正盛的潮流品牌，其令人囊中羞涩的售价和超棒的“踩屎感”穿戴体验让人超级向往，仿佛拥有一双正品“椰子”就是整条gai最靓的仔。

然后不细心难以发现，作为阿迪达斯旗下热度最高的鞋类品牌，不论是阿迪达斯还是侃爷本人，都在中国大陆地区没有“椰子鞋”的商标权！原来这么些年“椰子鞋”在中国大陆卖得风生水起，竟然是在“裸奔”！侃爷一定想知道，我的“椰子”哪去了？

答案是“YEEZY”商标权在一家叫厦门椰智贸易有限公司手里 ，这家公司早在2012年7月4日就向当时还叫国家商标局的注册商标管理机构递交了申请书，彼时YEEZY还是侃爷和耐克合作的项目，推出的两代“AIR YEEZY”都十分经典。后来2013年侃爷选择和耐克分道扬镳，投入了阿迪达斯的怀抱，这才迎来了YEEZY品牌的大爆发。可是商标权特殊在其存在一定的地域性，厦门椰智贸易有限公司拥有国家商标局核准下发的商标注册证书，是堂堂正正的品牌拥有者。结果这家公司甚至于2018年召开了一场盛大的线下订货大会（https://www.sohu.com/a/229195817_481954），订货会现场随处可见夸张的“YEEZY” LOGO，甚至还有侃爷的头像，若不是订货会上的“椰子鞋”有点辣眼睛，你还真会以为这是侃爷组织的一场十分接地气的订货会。不过这样一场“冒牌货的狂欢”举办地如此正大光明，甚至毫不避讳地攀附侃爷的名气，大谈特谈文化包容性，不禁让人想问，难道国产鞋的出路只有这样简单粗暴地模仿？企业知识产权保护的力度是不是有待加强？

目前来看，侃爷的YEEZY和国产的YEEZY各行其道。国产胜在价廉，能迅速下沉国内三四线城市，从购买力上来看，这个市场未必是阿迪达斯的营销重心，似乎缺少“痛下杀手”的决心。这种微妙的平衡是否有被打破的一天暂不可知，不过从曾经在国内收割一大批忠实粉丝的NEW BALANCE看到这一幕一定觉得似曾相识，谁又知道如今被各种“新百伦领跑”、“纽巴伦”、“美国新百伦”将市场切割的七零八落，伴随着品牌周期衰落的定律，逐渐失去了消费者的钟意的NEW BALANCE会不会是YEEZY在国内的明天？又或者曾经创下天价调解的IPAD商标案有一天会不会在YEEZY身上重演？

商业活动也存在时效性，企业在一个品牌的初期将绝大多数精力花在营销、推广、宣传这些能直接产生收益的地方，对知识产权的保护难免厚此薄彼，也无法做到无微不至。然《老子》里说：“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下。”知识产权保护非一朝一夕之功，需要经年累月地付出，企业和从业者都要用心浇灌，方能长出茁壮的果实。YEEZY商标将何去何从笔者也将持续关注，智信禾也将从专业的角度出发持续关注知识产权市场，继续为客户提供精细化地解决方案，解决实用的知识产权问题。