6月以来，各地高温绵延不绝、愈演愈烈，可谓“烤”验频频！ 河南更是首当其冲，高温节节攀升，不少网友戏称河南已经晒成了“可南”。19号笔者在网上冲浪时发现原本白白胖胖的雪王竟然“黑化”了！地标河南郑州的蜜雪冰城公司在各大网络平台上的官方账号头像纷纷黑化。

更有网友在线下围观黑白雪王激情BATTLE！

就在不少网友担心蜜雪冰城是不是陷入负面新闻时，蜜雪冰城的官方回应让一众网友猝不及防：雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了！！！并借此呼吁大家注意防暑，天热记得去蜜雪冰城喝果茶！当天， “雪王黑化”的话题迅速冲上了各大平台的热搜位，消费者更是迫不及待打卡雪王的桑葚系列饮品，这不由让人感慨，这波营销属实是拿捏住了广大网友。
除却对营销策略的思考，也有小伙伴会好奇“黑化雪王”注册商标了吗？笔者按捺不住好奇心赶紧搜起来，蜜雪冰城股份有限公司名下是没有申请黑色雪王商标的。那蜜雪冰城可以直接使用黑色雪王进行宣传吗？答案显然是可以的。
经查询，蜜雪冰城股份有限公司在饮料相关类别均已成功注册雪王图形商标，商标颜色为黑白，不指定颜色。不指定颜色的商标在核准注册后，在不改变商标样式的前提下，可以自由改变商标的颜色，也就是说，在不指定颜色的雪王图形核准注册后，不仅可以成为“黑化雪王”，想化身彩虹色的雪王也是可以的！

▶小科普：商标指定颜色&颜色组合商标
商标指定颜色和颜色组合商标是不一样的，笔者带大家看看区别

☞颜色组合商标小tips：目前中国只保护两种或两种以上的颜色组合，单一颜色不能作为商标申请注册；但在国外部分国家是对单一颜色进行保护的，如美国、澳大利亚等，大家所熟知的蒂芙尼蓝在1998年的时候就注册了颜色商标。

☞商标指定颜色tips：指定颜色的商标在核准注册后，使用的时候也要按照所指定的颜色来使用，不得任意更改，否则属于不规范使用行为。与黑白商标相比，使用的灵活性方面受到限制，但从另一角度来说，指定颜色的申请一定程度来说也能在心证上影响审查员对显著性的判断，在宣传推广时，固定的配色也更容易在消费者心中建立起对品牌唯一性的认知。尤其是一些设计本身偏简单的图形，其固有显著性较弱，不妨尝试指定颜色申请。当然，凡事均有两面性，是否要指定颜色，最终还是需要申请人结合实际业务需求来决定。