近日，有位id名为“小舒很忙”的网友在网上发布一则视频引起网友热议，视频中，该网友称其在超市购买了一盒土鸡蛋，但仔细一看才发现在鸡蛋包装盒左上角印有一绿色商标，名为“山里来的土”，后知后觉原来自己花费较高的价格买到的只是一盒普通鸡蛋而不是预想中的土鸡蛋，该网友一气之下将事情始末发布到网上。

（图源自：抖音@小舒很忙）

该视频发布不久即引起大家的热议，这名网友的评论区画风各异，不仅有关于“土鸡蛋和普通鸡蛋的价格差异”“鸡蛋的营养价值到底来自哪里”“到底如何买到真正的土鸡蛋”等关于商品本身的评论，还有更多的是关于这场消费陷阱的根源----“山里来的土”的讨论以及那些年网友们也做过的“商标阅读理解”。

“小舒很忙”的评论区网友笑梗频出，同时，这一土鸡蛋事件也引来各路媒体争相报道：

当我们对引起这场鸡蛋风波的“山里来的土”追根溯源，可以发现：这是由宜昌一农牧科技公司申请注册的商标，该公司共在第29、35类上申请注册三件“山里来的土”商标，目前均在申请程序中，尚未核准注册。

其中第64909140号“山里来的土”在复审中被国知局以《商标法》第十一条第一款第（三）项驳回，认为其“使用在指定产品上，缺乏显著性”。

值得注意的是，该申请人在复审理由中提到“申请商标具有独特含义，用作商标使用在指定商品上，并不会使消费者对服务的内容等特点产生误认”。其实这里的误认还涉及到商标法第十条第一款第（七）项的内容。显然，将“山里来的土”使用在指定的第29类商品上，国知局认为存在“误认”和“缺显”两大问题，反观现实，这在实际使用中也得到了充分印证。

缺显，即商标缺乏足以使相关公众区分商品或服务来源的特征，如：

红富士

指定商品：新鲜水果

（“红富士”是苹果的一种品种名称，属于通用名称）

二锅头

指定商品:酒

（“二锅头”是原材料在经过第二锅烧制时的“锅头”酒，是一种生产工艺，用在商标上仅直接表示指定商品酒的生产工艺）

而关于误认，其实早在2022年11月10日，在国知局官网发布的《商标一般违法判断标准》理解与适用（二）[1]中对如何判断“带有欺骗性”标识进行举例，就提到将“好土”用在“鸡蛋”商品上，易使消费者对商品的品质、质量、培育方式等特点产生产生误认。

理解与适用（二）中还对“使用的未注册商标属《商标法》第十条第一款第（七）项规定的带有欺骗性”的情形从质量误认、原料特点误认、产地误认几方面进行列举：

• 商标1

国宾指接受国家元首或者政府首脑的正式邀请，到该国进行访问的外国元首或政府首脑

作为商标使用在豆腐制品等商品上，易使公众认为其系专门用于宴请前来访问的外国元首或政府首脑的专用食品，从而对其质量等特点产生误认

• 商标2

直接表示了啤酒的原料，指定使用在“姜汁啤酒”商品上易使相关公众对商品的原料特点产生误认

• 商标3

西递宏村

西递宏村系安徽省黄山市黔县的皖南古村落名称

当事人的生产经营地址在安徽省合肥市，而该商品并非来自安徽省黄山市黔县的皖南古村落，使用该标识易使公众对商品的产地产生误认

需注意此处的“产地”包括两种情形：第一种情形是其具有唯一含义，即不具有除地名之外的其他含义；第二种情形是其有多重含义，但与其使用的商品相联系，相关消费者易将商品的品质等特点与该词的地名含义相联系，从而产生误认。

• 商标4

央储”有中央储备之意，如常见的中央储备粮，是指中央政府储备的用于调节全国粮食供求总量，稳定粮食市场，以及应对重大自然灾害或者其他突发事件等情况的粮食和食用油。

未承担国家物资储备工作的市场主体在计算机网络在线广告服务上使用“央储”标志，易使公众对商品的产地产生误认

我们话归开篇，至于“山里来的土”，它的误认就体现在“商品质量”这一点上，不仅直接点出“土”，还添加了汉字“山里来的”，显然是对“土”的进一步解读，加深消费者错误的主观印象，将商标整体与“鸡蛋”组合，企图在文字链条的形式下利用消费者惯性的逻辑思维骗取认可。

从这一现例中我们不难发现，容易误导消费者做“阅读理解”的商标在申请时即会被重点关注，如“山里来的土”在申请中以商标法第十条绝对条款被驳回，后在复审中又以商标法第十一条绝对条款被驳回，可见国知局对这类商标申请的警示性。

对商标做“阅读理解”是笑谈，也是警钟，无论是商标申请人还是普通消费者都应当保持高度警惕，消费者在消费时要注意识别真伪防止自身权益受损，申请人则需要遵循诚实信用原则去申请适合自己商品/服务的商标，杜绝以文字游戏浑水摸鱼、投机取巧的想法，靠自身品牌的硬实力去打动消费者，在消费市场上做到双赢局面。

[1] 国家知识产权局 政策解读《商标一般违法判断标准》理解与适用（二）https://www.cnipa.gov.cn/art/2022/11/10/art_66_180260.html