近年来，声音作为品牌的“标志符号”再次进入人们的视野，但极低的注册率让很多企业望而却步。2018年，我国首例声音商标行政确权案“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标案落锤定音，引发了公众对声音商标的浓厚兴趣。今天，我们回顾该案，探讨声音商标的注册之路。

声音商标的概念

传统商标主要包括文字、图形、字母、数字等，而声音商标则是一种全新的品牌识别方式。声音商标，顾名思义，是通过特定声音传达品牌信息，用以识别区分商品或服务来源的标志。成功的声音商标不仅可以增强品牌辨识度，还会在消费者心中留下深刻的感官记忆，比如经典的米高梅狮子吼、诺基亚手机铃声、英特尔的“灯！等灯等灯”、“Hello Kugou”。声音商标注册让企业在声音层面拥有法律保护，成为品牌在市场竞争中的独特标志。

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”案的背景

2013年《商标法》第三次修正时首次将声音商标纳入可注册商标的范围，2014年5月4日，在2013年商标法实施后的第一个工作日，腾讯公司就将QQ消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提出申请注册。

这件备受关注的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标源于腾讯公司的QQ软件。该段音效是用户收到新消息时播放的提示音，以其独特的声调被公众熟知，并与QQ品牌深度绑定。然而，获得这段声音的商标权却并不轻松。在申请过程中，腾讯公司一度遭遇驳回，原因是商标局认为该声音仅是一个急促、单调的重复音，比较简单，缺乏显著性。

声音商标注册的门槛与挑战

声音商标注册的难点在于“经使用取得显著性”。要获得声音商标，首先需要符合商标法的基本要求，即显著性。一般认为,声音商标缺乏固有显著性,需要通过长期或广泛的使用,与申请主体产生稳定联系,具备区分商品或者服务来源的功能,才能取得显著特征。

因此，需要提供充分证据证明声音商标经过长期、广泛的使用取得显著特征，即相关公众听到声音首先联想到该声音是指向一个特定来源的商品或服务，而不是声音本身。

如何证明声音的显著性？

在此次案件中，腾讯公司在行政、诉讼阶段提供了大量证据，证明QQ提示音在软件使用中反复出现，广泛传播，成为用户听到就会想到QQ软件、腾讯公司的标志。这些证据包含但不限于QQ软件使用“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音作为新消息传来时的默认提示音的公证书、QQ软件相关行业报告、腾讯公司年报摘要、国家图书馆检索文献。

通过这些证据，最终法院认定，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音所依附的QQ软件持续使用的时间长、范围广泛、市场占比份额较大、使用群体所涉及的领域众多，随着QQ软件、“QQ”商标知名度的提升，其在即时通讯领域建立了较高的知名度，与QQ软件、腾讯公司之间已经建立了稳定的对应关系，具备了识别服务来源的作用，具有显著性。

声音商标的法律保护与前景

声音商标获权成功后，腾讯公司可以对该提示音享有独占权，未经授权他人不得使用这一标志音效，否则将构成侵权。这对品牌管理、保护具有重要意义，因为声音商标作为“听觉识别符号”，具有传播速度快、易于记忆的特征，若不加保护，品牌价值可能逐渐稀释。

腾讯公司的成功也为我国声音商标的法律实践提供了宝贵的先例。“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”案释放了一个明确信号：声音商标获权并非不可能，关键在于如何满足显著性这一核心要求。

企业申请声音商标的建议

企业如果希望申请注册声音商标，可以从以下几个方面入手：

1、强化显著性：选择独特且易识别的声音，避免使用普遍或通用的提示音。

2、加大宣传使用力度：通过营销推广，强化声音与品牌的关联度，让消费者在听到声音时立即想到品牌。

3、搜集、固定证据：在注册声音商标前，应准备好证据支持显著性。不同于传统文字商标可以在发票合同、媒体报道上以可视形态直观体现，对于声音商标尤其是纯音乐性质的声音（如乐曲旋律，不含文字），及时保留、固定音频类证据是非常必要的，否则会给后面搜集工作带来很大难题。

结语

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”案的获权无疑为声音商标打开了新的篇章，在声音传播与品牌营销结合愈发紧密的时代，声音商标不仅为企业带来新的品牌保护手段，也让消费者能够在信息轰炸中，通过声音识别品牌，让我们看到声音商标在未来商业竞争中的巨大潜力。