【案情简介】

阿里巴巴旗下的盒马超市独创了草莓品牌“葲荭”，并由阿里巴巴集团控股有限公司在“新鲜草莓”等商品上申请了“葲荭”商标。国知局以“葲荭”为草莓品种，使用在新鲜草莓商品上不易作为商标加以识别，缺乏商标应有的显著特征，构成了《商标法》第十一条第一款第三项的情形，使用在新鲜草莓以外的商品上易使消费者对商品的原料、成分等特点产生误认，构成了《商标法》第十条第一款第七项的情形，进而予以驳回。此后本案的一审程序中，北京知识产权法院亦支持了国知局的认定。
收到一审判决后，我方代理阿里巴巴公司继续向北京市高级人民法院提起上诉，最终北京高院作出终审判决，认定“葲荭”系臆造词，二字均无与“草莓”相近或相关的含义。在案证据可以显示，阿里巴巴公司在进行相关宣传时亦在强调“葲荭”为草莓品牌。且在案证据亦表明，关于“葲荭”的报道可以将“葲荭”指向阿里巴巴公司或其旗下该公司。因此，尽管“葲荭”音同“全红”，但相关公众不易将其理解为新上市的草莓品种，因此其使用在“新鲜草莓”上具有有显著性；使用在“新鲜草莓”之外的其他指定商品上也不会产生误认。最终对“葲荭”商标予以初步审定。

【律师点评】

阿里巴巴公司“葲荭”品牌名称的创意来源确实是通过“全红”检索的同音生僻字，但“葲荭”作为臆造词，本意与新鲜草莓没有任何关联。国知局及一审法院之所以做出错误认定，是因为极少量的宣传报道中存在相对模糊或者不准确的描述，例如“葲荭”有“全红”的含义；“葲荭草莓”是草莓中的“红颜”品种。
在本案代理过程中，我方从字典、国家标准、权威工具书、“葲荭草莓”实际使用形式等方面准备了大量证据，并且从水果品种、品牌的区分方式，媒体宣传人员可能存在表述不准确等角度进行了充分论述。最终，二审法院支持了我方观点，使得盒马精心培育的“葲荭”品牌避免了被通用化的风险。